论《鲁豫有约》的魅力所在（二）

论《鲁豫有约》的魅力所在（二）

（三）栏目运作品牌化
 

　　随着我国市场经济的建立和发展，电视产业逐步纳入了市场轨道。在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。对于消费者来说，品牌是优质的标志，是货真价实的代名词，购买和使用品牌能够促使功能的发挥和心理上的满足；对企业来说，品牌是一种资产，它不仅具有货币价值，还是一种无形资产，顾客对品牌的忠诚度决定着它的财富指数；对一个电视台或一个栏目来说也不例外，品牌是收视率的集中体现，是竞争力的象征。
　　电视媒体的品牌经营，首先是栏目的品牌经营，因为观众往往由关注一个栏目进而关注一个频道，首先记住一个品牌栏目然后记住一个频道，一个电视媒体。美国电视行业就流行这么一句话：人们看的不是电视台而是节目 。意思就是观众是根据节目来选择台的。而频道和栏目本身也有着相辅相成的作用，频道成就了栏目，栏目也离不开频道。不过一档栏目要产生影响，首先还是要在栏目的覆盖面上下工夫。改版后的《鲁豫有约》扩大了节目的发行，将原来只在凤凰卫视播出的节目发放到全国30个省级电视台联合播出，实现了全国电视台强势的组合局面，达到了媒介力量的重组合再创造；另外节目从每周一次的块状节目改为目前每周一至五的带状节目。高密度的连续播出，在增加节目连贯性的同时，也带来了高端的收视人群，使企业广告的投放持续性加强。
　　从一个谈话类节目本身的角度来讲，如今做一个有收视率较高的谈话类节目在地方并不难，做一个有广告效益的谈话类节目也不难，但是要做成一个像《鲁豫有约》这样有品牌的谈话类节目是非常难的。作为受众，大家更期待的是一个受尊敬的访谈节目的品牌。如今有一些电视台谈话类节目收视率非常高，但并不是受众所尊敬的品牌。很重要的一点就是这个栏目的内容，以及主持人的个人魅力，个人水平差异所造成的，另外栏目所在媒体的影响力也不同。作家刘震云曾经在接受采访时说,自己对《鲁豫有约》的期望能够办到80岁 。
　　《鲁豫有约》已经在市场中树立了自己的品牌，形成了自己的品牌效应，同时带来了巨大的广告经济效益，产生源源不断的投资回报和经济利润。《鲁豫有约》品牌的树立是通过其外在的形象包装，栏目内容的准确定位以及主持人来共同进行运作的，而观众的品牌忠诚度是节目经营的最终目的。因为品牌忠诚度就是与未来利润相联系的财富指数。电视谈话类节目要树立自己的品牌意识，因为电视谈话类节目本身就如同商品，需要品牌的宣传和广告的支持。
 

二、主持人独特的魅力
 

　　一档栏目的好坏往往取决与该栏目的主持人水平的高低。谈话类节目也称为“主持人的节目”，主持人对于节目举足轻重，尤其是节目的魅力往往很大程度上取决于主持人的魅力，节目的团队再好，如果没有好的主持人去呈现，节目仍然无法“精彩”。正所谓“成也萧何，败也萧何。”鲁豫之所以得到广大观众的喜爱，也正是因为鲁豫有着让嘉宾爱上自己的“秘密武器”。
　（1）清新自然的形象
　　不少看过《鲁豫有约》节目的人，都会把主持人鲁豫亲切的称做“大头娃娃”。主持人鲁豫清新自然的风格，就像是一位邻家女孩，她永远都是带着最真诚最自然最美丽的笑容出现在嘉宾和观众的面前。鲁豫在节目里没有过多的修饰，脸上的妆容也是非常的干净、清透。在节目中，她总是穿着一身很舒适的衣服，脖子上、耳朵上从来不戴任何繁琐的饰物,鲁豫这样的感觉让人很亲近，很舒服，在大家面前鲁豫展现出的是一种纯朴、宁静，给人一种恬淡、释然的感觉，让人感到真实可信，没有一点距离感，非常具有亲和力。而每位嘉宾都会愿意和这样一位亲切的朋友诉说自己的内心世界。许多观众评价鲁豫是大方而不艳丽，聪明而不做作。
　（2）倾听、互动的意识
　　作家郑渊洁这样评价鲁豫，“鲁豫和别的脱口秀不一样的地方，就是你看着她就要告诉她，把难以启齿的事都想告诉她，这就是天赋。” 鲁豫的这种天赋和她同嘉宾聊天中的认真倾听、用心互动的意识是分不开的。
　　在《鲁豫有约》的节目里，我们总是能从鲁豫和嘉宾的谈话交流中,感受到嘉宾一个个丰富多彩的人生故事。在和嘉宾谈话的时候，鲁豫把大多数的时间都交给了嘉宾，鲁豫说话的时间最多也就占总谈话时间的20%，而最少的时候只占了7% 。鲁豫曾经说过：“我不要算准了时间做节目，我要给被访者营造这样一种氛围：谈吧，我们有的是时间，你慢慢谈吧，无论你谈什么，无论你谈多久。” 鲁豫在和嘉宾交流的时候，也不仅仅是用耳朵在听，更是在用心去倾听，去交流。鲁豫常常喜欢将一只手轻轻的托在下巴上，然后看着嘉宾的眼睛，静静的、聚精会神的听嘉宾诉说，从来不打断、也不会着急，脸上的表情也会随着嘉宾的一颦一笑悄悄地改变。虽然没有过多的语言，但却真正达到了“此时无声胜有声”的效果。鲁豫的这种倾听也给了她更大的空间去追问嘉宾，在每次的倾听中，鲁豫获得了最可靠、最真实的信息与灵感，继而对嘉宾进行追问。嘉宾和鲁豫的每次交流过程就像是再次走过那段人生经历，再次重温精彩的记忆。在嘉宾诉说时，鲁豫也时常用一些语气助词像“嗯，呢，噢”的方式来呼应嘉宾，增加了自己与嘉宾之间的融洽气氛。当嘉宾说到特别有意思的事情，鲁豫也会爽朗的大笑起来。在对嘉宾提问时鲁豫也总是满怀关切之意的轻声慢语。让每一位嘉宾都愿意说出不愿意对别人说，而只愿意对鲁豫说的话。
　　有人称赞鲁豫是中国的奥普拉•温弗莉,而这也是鲁豫一直追求的最大梦想。在美国奥普拉•温弗莉主持的“脱口秀”平均每周就能吸引3300万名观众。她的“绝活儿”就是“满怀兴趣和同情地倾听”。她的传记作者、美国评论家乔治•麦尔这样评价她：“一般说来，广播电视的访谈者只是提出问题，却并不认真听回答，他们的心思放在其他事情或是下一个问题上。但奥普拉仔细倾听嘉宾们的谈话，并且利用谈话的内容把主题步步引向深入。”
　　倾听是谈话类节目主持人重要的基本功，而我国目前有不少的电视谈话类节目，在嘉宾还没有把话说完甚至说到关键尽兴的时候，主持人就抢着发表个人主张见解，代替嘉宾去总结。这些主持人更多的是在展示自己的口才，他们端起架势提问和说话，没有自己的观点与主张，更多的时候就像是编导用来说话的机器一样。现场嘉宾在诉说的时候，主持人也不是很好地去倾听，而是在回忆编导事先策划安排好的下一个问题是什么。主持人并没有和嘉宾做到真正意义上的交流沟通，即使再有兴趣的嘉宾也会一下子就失去了继续诉说的欲望。美国著名谈话类节目主持人拉利•金曾在《因人因时因地的谈话术》一书中说过：“谈话的首要规则就是，如果想成为一个好的谈话者，你必须首先成为一个好的倾听者。” 倾听的目的在于引导、启发观众嘉宾表达交流。嘉宾才是谈话类节目的主角，主持人更多的时候是在听,分析体会嘉宾话语的真正意味，抓住他们话语的闪光点，引导主题的深入。那种在电视谈话类节目中缺乏倾听意识的主持现象是封闭意识的体现并阻碍了有效信息的传播。
　（3）自信与充分的准备
　　鲁豫是个有着独特魅力的知性主持人，她曾经说过：“我一直强调我的节目就是我的，是别人无法雷同的。” 因此在节目中，鲁豫总会流露出那份独特的自信，她展现给大家的是那份无法复制的风格与亲和力。而在面对不同嘉宾的时候，鲁豫有时会和风细雨一些，有时候又会更锐利一些。
　　我国目前有些电视谈话类节目主持人，在采访普通老百姓的时候，常常表现的盛气凌人，使很多第一次面对镜头的嘉宾更加紧张，根本不知道自己要说些什么，完全被主持人摆布；而面对一些有身份有地位的人物时，主持人往往又对嘉宾采取仰视的态度，把自己的地位放的很低。这样的节目即使编导策划再出色，带给观众的也只会是乏味无聊。

　　被鲁豫采访过的很多嘉宾是从不同领域，不同年代，不同层次中挑选出来的，而鲁豫在面对每一位嘉宾的时候，都能谈的很尽兴，很有深度，而嘉宾也愿意和鲁豫敞开心扉的去交流。就此一点，足可以说明鲁豫的魅力所在。在鲁豫和嘉宾的谈话中,鲁豫展现出了自己成熟的思想和优良的素质。鲁豫利用自己的睿智与各种各样不同经历的长辈或同辈进行平等的谈话。鲁豫的这种自如的沟通驾驭能力，和她在节目前充分的准备是密不可分的，如果没有充足的准备，没有对嘉宾的身份，行业、经历、爱好都十分了解和分析的话，鲁豫和嘉宾的交流谈话也只能停留在比较肤浅的层面上。
　　目前很多电视谈话类节目主持人没有办法跟嘉宾进行很深层次的对话，除了自身的知识匮乏之外，很重要的一方面就是因为没有做到充足的前期准备。当嘉宾的心灵在震撼的时候，作为主持人如果不能传递这种感应的话，就更不会透过荧屏传达给观众。有位学者打过这样的比喻，两朵云只有在同一高度相遇才能形成雨，如果嘉宾的思想很丰富，修养很高，嘉宾就是一朵很高的云，主持人若是那朵较低的云，两朵云都在空中飘，却总也碰不到。
　　现实中一个主持人不可能面面俱到的去了解其他行业的专业知识和专业术语，对于不同的嘉宾的不同心理更不能把握得很到位。因此要想作一名优秀的谈话类节目主持人，在做节目前，更要做好充足的前期准备，详细搜集嘉宾的各种资料，这样在对嘉宾提问时才能做到由表及里，驾驭自如。在节目中能引导嘉宾，而不是简单地陶醉其中。与嘉宾的交流要能够碰撞出激情的火花，这样才能给观众带来一种新鲜的现场感。另外主持人要不断积累自己的知识，丰富自己的阅历，只有厚积薄发才能持久经营。
　（4） 收放自如的把握
　　真正高明的主持人似乎是隐型了的主持人，他会让你感觉不到他的存在，却能够有效地控制谈话的场面，在谈话不合适的地方有效地打断嘉宾，将话题引向自己规划的轨道 。谈话类节目主持人是现场节目的负责人，现场就是主持人的责任范围。鲁豫是很感性的一个人，但作为节目主持人，同时也需要理性，有时为了引起嘉宾的兴致，很容易让话题偏移，主持人不宜过度入戏，鲁豫深知其中的道理，在节目里知道什么时候需要通过一两句简单的过渡，围绕着观众关心的话题这根主线进行交流，让嘉宾在一个宽松但又不是漫无边际的界限里进行谈话，这是需要智慧和经验的。鲁豫在架起桥梁的同时，也满足了对节目的控制和把握，在保证深度的同时，插入小细节，为节目酝酿出良好的交流气氛，有张有弛，既深刻又轻松。
　　目前有不少电视谈话类节目主持人由于受被访对象的影响而过分地陷入“倾听”的深渊不能自拔，导致节目偏离主题。在谈话类节目的流程行进中，主持人需要相当的智慧与机敏，表现出强烈的引导意识，在兼顾节目编导的设计要求的前提下，灵活把握现场气氛，做到收放自如。
　　总体来说，《鲁豫有约》是一档非常成功的电视谈话类节目，虽然也有一些不如意的地方，但是瑕不掩瑜，它确实给我国纷繁的电视谈话类节目增添了一丝平实的色彩。《鲁豫有约》给我们带来最大的启发就是在电视谈话类节目中，要获取成功，真诚、真实是重要的筹码，只有靠它才能让观众感觉可亲可近可信，惟有具备独特的个性魅力才会拥有更大生命力，竞争力和权威性。在我国加入WTO之后，市场经济也给媒体和主持人提供了更加广阔的天地，同时也带来了激烈的竞争和严峻的挑战。社会的发展进步，文化生活的丰富多样，大众需求的多元化必然催化电视媒体与时俱进的步伐。“优胜劣汰，适者生存”是世间发展的必然规律，我们要用发展的眼光看世界，适应新挑战，用与时俱进的精神走向拥有更大电视节目制作发展空间的未来。