论《鲁豫有约》的魅力所在（一）

论《鲁豫有约》的魅力所在（一）

《鲁豫有约》是凤凰卫视的一档成功的电视人物访谈类节目。节目自2002年开播，几年以来，一直受到了各方面的普遍关注，它已经成为凤凰卫视的品牌栏目之一。《鲁豫有约》2005年1月改版之后，更是实现了全国30个省级电视台的综合联播，节目也达到了极高的收视率和广告效益。改版后的《鲁豫有约》除了延续以往的成功经验之外，更加贴近平常人生活。它凭借着自己独特的魅力，拥有着相应的受众群，在众多拥趸的期待中让人眼前一亮。个性化的栏目名称、亲民化的思路、节目品牌的成功运作，以及主持人独特的个性风格等诸多方面造就了《鲁豫有约》的魅力所在。
 

一、《鲁豫有约》栏目设计的特点
 

　　《鲁豫有约》改版前的节目定位是“寻访昔日英雄和特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指人们的生命体验与心灵秘密，创造一种新颖的记录谈话模式。”而改版后的节目要做成国内第一档日播名人谈话脱口秀，改版后的节目也更加贴近百姓，节目所选择的嘉宾离我们的生活越来越近，所探讨的话题也是从历史岁月中嘉宾充满酸甜苦辣的生活体验里走进了我们的日常生活。凤凰卫视的总裁刘长乐说：“新版的《鲁豫有约》就象是生活中的家长里短，但其中也透着很多文化社会道德的信息 。”
 

（一） 栏目名称个性化
 

　　任何艺术品都要有特点，这样才会有魅力，才能产生对观众的吸引力。电视栏目也不例外，一个有个性化的栏目名称，无疑是形成品牌栏目的重要保障之一，同时也是一个栏目最为显而易见的标志。
　　《鲁豫有约》这档节目选择以主持人的名字命名，使观众乍一听便会产生新鲜的第一印象，会认为这是一档似乎很具有个性化的私人聊天风格的节目，一听就知道节目的主持人是谁，而且让人很容易就记住该节目。另外“有约”会给人一种非常亲近、温馨、浪漫的感觉，其中又夹带着一丝神秘感，让观众听起来就很向往该节目。让人感觉该节目就象是和自己最亲密的，自己最期望见到的人的约会一样。而节目本身带给观众的也正是一种和主持人鲁豫的一次约会，和观众所喜爱的嘉宾有个约会的感觉。同时该栏目名称也体现了凤凰卫视在市场竞争中采取的一种明星制战略，这档节目是为鲁豫量身打造的，充分尊重了她的个性特点，同时也为她提供了最大限度发挥个人优势的空间。
        如今不少电视台的谈话类节目，在最初给栏目命名的时候，往往选择很大气很概括的名字，事实上这样的节目名称从一开始就拉开了与观众的距离。往往都说人的第一印象很重要，其实一档节目成功的命名，也对节目今后的自身发展起着决定性的作用。根据相关调查，观众平均每6秒钟就换一个台。因此，独特的栏目名称能让观众的注意力在最短的时间里集中起来。
 

（二）内容选题亲民化
 

　　美国著名谈话类节目“60分钟”的创办人唐•休伊特有一个很形象的说法,“我们的工作就是要创造一个节目，让观众忘记遥控器的存在。” 因此电视谈话类节目要想吸引观众，就要在节目中贴近百姓，体现与百姓生活密切相关的东西。我国电视的收视主体是占总收视人数90%以上的平民百姓。这个客观存在使每一位电视人在做任何事情时都不能忽视现实。谁忽视了这个现实，谁就必然要碰壁，必然要失败。电视谈话类节目更是如此,它主要应该是给平民百姓看的，它必须得到平民百姓的支持，获得平民百姓的认可。
改版后的《鲁豫有约》之所以受到越来越多不同层次、不同领域观众的喜爱，就在于节目不管是从被采访的嘉宾还是话题内容的选择都非常贴近百姓，贴近生活，节目是通过真诚的话语来打动观众的。
　1．独到的嘉宾定位
　　嘉宾的选择对一档电视谈话类节目来说,起着至关重要的作用。物色什么样的嘉宾，即访谈对象的定位，是打造人物访谈品牌栏目的要素之一，独到的嘉宾定位，对于栏目特色的形成也起着重要作用。改版前的《鲁豫有约》所采访过的嘉宾大多都是与我们有一定距离的人物,如汪国真、张树新等，这些嘉宾大多有过沧桑经历，不少人对他们存在着不同争议，等节目播出后，才慢慢引起人们真诚的反思。新版的《鲁豫有约》对嘉宾的选择更是不拘一格，不仅包括当下重大的社会政治、经济事件中的风云人物，还包括社会新闻中的热点人物、时尚风潮的引导者、一本新书的作者、公众舞台上的一个新面孔等等。像刘德华、李连杰、李敖、胡茵梦、赵传、成龙等众多演艺界明星；爱滋病患者、同性恋者、私家侦探、魔术师、北漂、未婚妈妈、海啸空难幸存者等等。我们不难发现，改版后的节目所邀请的嘉宾越来越贴近我们的生活。
　2．内容选题广泛
　　改版后的《鲁豫有约》常见的话题不再是北大荒、知青等、也不再是中南海领导人的孩子追忆往昔的红色童话，而是将内容选题扩大到很多方面。我们从《鲁豫有约》的节目清单中可以发现节目在选题内容上的日趋多元化，如《李连杰，我的私家故事》、《好神奇的减肥方法，为爱疯狂减肥120斤》、《80后创业新贵》、《郭德纲—相声就是我的生命》、《2007我的考研记忆》等等。每期节目都力图让观众在最有限的节目时间里，尽可能多地去关注了解社会上各个方面的东西，并深入地挖掘这些问题的核心，同时从题材的特定角度中寻找故事性因素，或娓娓道来，或制造悬念。新版的《鲁豫有约》宣扬的是一种普通生活中简单的人生故事，是更为轻松平易的人生态度。
　3．凭真诚奠基
　　《鲁豫有约》在每期节目的内容选题上，从来没有刻意的为自己的谈话寻找什么切入点，而是非常亲切自然的和嘉宾一起去回忆，一起去重温曾经最动人的真实记忆，或成功，或泪水，看似非常随意，漫不经心，却让观众从中看到了每位嘉宾成功背后，镜头之后的不为人知的酸甜苦辣，让观众从一个个嘉宾最为真实的故事中，看到嘉宾最可爱的一面，体会到最深刻的人生感悟。在每期节目里，鲁豫都会引导嘉宾说出自己心里最真实最想说的话，也因为那份真实与真诚，使节目吸引了越来越多的观众。在《鲁豫有约》的节目里，我们看不到鲁豫任何采访或者背稿的痕迹，也看不到她和嘉宾语言的针锋相对，只是从节目中感觉到鲁豫和嘉宾的一份真实和真诚，所聊的话题都是生活中的家长里短，而这就像是老百姓生活中真正离不开的“柴米油盐酱醋茶”。
　　电视谈话类节目，贵在真实，唯有真实的话语，真实地谈话过程，真实的人和事，真实的内心，才能在荧屏上呈现自如状态下的交谈，才能真正实现情感和观点的真诚交流，也才会以感人的力量赢得观众。那些来自生活中最鲜活的思想、观点和看法才是最有吸引力、最能打动人心的东西。对于很多观众来说，观看《鲁豫有约》的过程也是心灵净化的过程，而这正是来自真诚的力量。鲁豫自己说得好：“‘真诚是一把刀子，扎哪哪出血，’不记得这是谁说过的，但我一直相信这句话。当我不知所措的时候，勇于表现真实的自我是最好的方法。” 如今不少的电视谈话类节目都变成了互相迎合的形式，制作人迎合观众，节目的参与者又去迎合制作人。当大家都在互相迎合的时候，节目也因此丢掉了观众最想要的那份真实。感觉现在的许多电视谈话类节目都做的太圆滑了，当技术越来越成熟的时候，我们失去的却是人世间最宝贵的东西。 电视谈话类节目应该再“真”些、再“实”些，少一点作秀，多一点谈话的原生状态，从而多一点信任，多一点影响力。惟有真实才是电视谈话类节目最重要的魅力所在。
 　4．情感交融
　　《鲁豫有约》每期节目无论是选择什么样的嘉宾，它都会突出嘉宾的主体性，去重点关注嘉宾的人生经历和情感经历。深入挖掘嘉宾最能触动人心，最为引起观众产生共鸣的东西，通过嘉宾的真实故事来打动观众。其实无论是风云人物，还是凡夫俗子，无论是在风口浪尖上，还是在日常生活中，每个人都有自己的生活故事和情感世界。而鲁豫与交谈对象也正是以一种交心的态度，一种平和宁静的心，去开启嘉宾的情感闸门。节目超越了语言单纯的层面，表现为情感的交融，让观众感觉到主持人和嘉宾之间体现的是一种心与心的碰撞。“情到深处最动人”，也正是因为《鲁豫有约》节目中处处都体现着情感交融，用真情去打动观众，于是得到的了越来越多观众的喜爱。
现在不少电视台的谈话类节目从一开始运作，内容话题的切入角度，就不是跟着主持人的个性和风格走，也不是跟着老百姓的需要走，而是跟着"社会热点"走、跟着宣传的"指挥棒"走。从而使我国的电视谈话类节目也因此出现了内容虚假，缺乏广度和深度，没有足够的吸引力，不能引起观众的共鸣，或是讨论的活跃程度和深度不够，难以引发人们进一步的思考和醒悟的问题。电视是大众文化的载体，精英化、高雅化的栏目很难被大众所接受。一个优秀的电视谈话类节目就应该做到：根据自己的栏目定位去选择一些老百姓真正需要的东西来探讨，把节目的整体思路放在解决实际问题上，深入挖掘话题背后隐藏的信息。走亲民化的道路，放弃精英立场的高姿态，趋向平常人生才是电视谈话类节目的必然趋势。